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BOB体育官方网站红星蓝瓶推出全新广告片 “蓝柔”时尚树行业标杆
浏览: 发布日期:2021-11-24

  www.bob.com近日,红星蓝瓶二锅头推出全新广告片,引起众多年轻消费者共鸣。片中,都市白领用轻快的80后歌曲唱出“超越经典有点柔”,传递出蓝瓶二锅头酒的时尚定位。对此,有市场人士认为,时下80、90后逐渐成为时代的中流砥柱,他们对于传统二锅头的高酒精度接受起来比较困难,市场出现“时尚”需求,而红星蓝瓶的“柔”恰恰弥合了这一缺口。

  据悉,蓝瓶二锅头在北京一上市就很受消费者欢迎,销量节节攀高。在北京商超系统有促销员的170家店点,单日最高销量达4000瓶。“红星蓝瓶二锅头,超越经典有点柔”在京城掀起了蓝色浪潮,被称为“酒中的蓝精灵”。对于此次推出的新广告片,红星二锅头方面表示,此举是为了迎合先前市场人群定位而做的精准营销,毕竟,时尚是当下年轻人最为推崇的生活方式之一。

  在包装方面,蓝瓶光瓶产品在设计上使用蓝色玻璃,瓶身透亮高档,彰显时尚现代之感。另外,在口感方面,由于新一代绵柔型二锅头的定位,使得其在品质上进行了升级,酒体更加低度、柔顺。

  此前,光瓶二锅头一直处于市场低端,而红星蓝瓶系列扭转了这一局面,一举完成了三大升级:一、价格升级,蓝瓶瞄准中高档光瓶二锅头市场,并迎合白酒低度化消费趋势和年轻一代的时尚潮流;二、品牌升级,蓝瓶针对细分市场,树立独特的品牌形象,引领时尚潮流;三、人群升级,通过目标消费群定位,锁定年轻一代消费者,扭转了二锅头的人群老化、边缘化趋势。

  据红星方面介绍,全新的蓝瓶广告语中,“超越经典”是传递出对传统品质的升级,“有点柔”则是为了迎合消费者对绵柔口感的需求。“蓝色”是整体营销的核心,凸显出品质感、时代感、现代感,从而给人以绵柔、时尚、高档的消费体验。

  很多白酒技术专家认为,随着人们生活质量的提高,越来越多的消费者开始注重清新、自然、优雅的生活,强调品位和氛围。因此在现代生产技术条件下,在现代消费的推动下,白酒在继承传统白酒精华的基础上,需要更加突出绵柔、低度、健康的理念,这才是传统白酒的现代发展,才是与时俱进的中国白酒。

  正如国家评委、白酒专家赵志昌所说:“绵柔型白酒的特点确实符合消费者的内在本质需要。”自从第一瓶红星二锅头蓝瓶诞生,该系列就不断受到广大消费者的赞许。上市之初,其年销售额就顺利突破1.27亿元。独特的包装设计、绵柔的口感以及精准的市场定位在同行业中遥遥领先。

  据悉,蓝瓶光瓶产品分为43、53两个度数,150ml、250ml、500ml、BOB体育官方网站750ml四个容量,产品体系呈系列化。近期,红星又陆续开发了纯粮(15)陈酿、陈年老酒(20)两款中档盒装产品,加大了产品系列纵深度。